В 1913 г. поступило в продажу практическое руководство для составления объявлений, реклам, каталогов, проспектов "Искусство рекламировать" - издание журнала "Торговое дело". Это руководство учит, как выгодно приподнести свои услуги или товар. Большое внимание оно уделяет газетным объявлением, которые в то время часто печатались на страницах всевозможных журналов, газет и даже книг. С некоторыми советами предлагаем вам ознакомиться ниже. 

"Прежде чѣмъ приступать къ объявленіямъ, каждый купецъ долженъ составить строго-продуманный и во всѣхъ частяхъ согласованный, такъ сказать, планъ рекламной кампаніи и рекламировать, ни на шагь не отступая оть этого плана. Ошибаются тѣ, которые думаютъ, что одного ихъ объявленія достаточно, чтобы обратить на нихъ вниманіе потребителей. Ихъ ждетъ разочарованіе. Потребитель явится къ вамъ тогда, когда ваше объявленіе въ достаточной мѣрѣ намозолить ему глаза.
И еще одно правило. Печатая свои рекламы, каждый долженъ быть безусловно правдивъ. Въ этомъ залогъ успѣха.. Обмануть кого-нибудь можно только одинъ разъ. «Добрая слава подъ лавкой лежитъ, дурная по дорогѣ бѣжитъ». Недобросовѣстность фирмы быстро распространится, и если первое время, посредствомъ блестящей рекламы, даже и удастся добиться какихъ-нибудь положительныхъ результатовъ, то лишь на самое короткое время, послѣ которого наступить упадокъ въ дѣлахъ и постепенное разложеніе фирмы. Реклама должна поражать, завлекать, создавать у покупателя потребности, пробуждать его желаінія - но не путемъ обмана". 

Образцы такой рекламы можно встретить в дореволюционных изданиях, которые хранятся в фондах белореченского музея. Посредством таких объявлений рекламировалось буквально все: от продуктов до средств для ухода за внешностью. Весьма популярной была реклама предметов, полезных в быту.

"Прежде всего начиная серьезно рекламировать, нужно отбросить всѣ традиціи. Тѣ формы рекламъ, которыми пользовались наши дѣды, намъ не подходить. Жизнь стала другой: подвижнѣе, разностороннѣе, пульсъ бьется сильнѣе. Этому должно соотвѣтствовать и современная реклама ... Прежде чѣмъ приступить къ рекламной кампаніи, нужно изучить публику и ея вкусы и соотвѣтственно съ этимъ составлять свои рекламы. Нужно бить на нервы читателя, на его Воображеніе, иначе рбъявленіе не только не доетпгнетъ цѣли, но можно показаться смѣшньгмъ".

В музейном собрании встречается реклама предметов гардероба и аксессуаров, в том числе для церковных служащих.

"Объявленіе является, такъ сказать, посредникомъ между куіпцомъ а покупателем! И потому оно должно быть составляемо такъ, чтобы возбудить въ читателѣ интересъ, породить въ немъ желаніе поближе познакомиться съ анонсирующей фирмой. И ввиду этого нѣтъ надобности раскрывать сразу свои карты. Достаточно, если вы укажете, очертите общіе контуры вашего дѣла и выдвините на первый планъ тѣ преимущества, который получает, входя съ вами въ сношенія покупатель. Разъ заинтересовавшись, до подробностей покупатель доберется самъ".

Довольно часто, судя по дореволюционным изданиям из музейных фондов, рекламировали продукты питания и напитки.

После сытного обеда хочется отдохнуть духовно. По всей видимости именно этим соображением руководствовались, когда размещали рядом с объявлениями о продуктах и напитках рекламу, связанную с развлечениями и хобби.

"Анонсировать можно только тотъ предметъ, который безусловно находится на складѣ, а не тотъ который, вѣроятно, будетъ завтра или надняхъ. ... покупатель, придя по вашему объявлению къ вамъ въ магазинъ и не найдя у васъ объявленнаго вами товара, вынесеть о вашемъ магазинѣ весьма неблагопріятное впечатлѣніе и въ другой разъ къ вамъ, конечно, не пойдетъ". 

Средства по уходу за внешностью всегда пользовались заслуженным вниманием у рекламодателей. Подтверждение этому встречаем в музейном собрании.

Рекламировали все, вплоть до аптечных (и не очень) средств.

В специализированных журналах частенько размещалась реклама, направленная на узкий круг потребителей. Одним из таких журналов являлись "Церковные ведомости".

Во время Первой мировой войны в журналах появляются рекламные объявления, ориентированные на солдат и офицеров. 

Встречаются в журналах объявления, предлагающие заработок читателям.

"Печатать объявленія нужно съ большимъ разборомъ и не во всякой газетѣ. Иной купецъ узнавъ, что въ такой-то газете очень низкая такса объявленій, въ которой, при повтореніяхъ дѣлаютъ еще и скидку, всѣ свои объявленія сдаетъ въ эту газету. Дешевизна объявленій въ такнхъ газетахъ только кажущаяся. Купцы убѣждаются въ этомъ только тогда, когда бываетъ уже поздно, когда на объявленія уже затраченъ болѣе или менѣе крупный капиталь. Убѣждаются они тѣмъ, что никакой пользы, никакого успѣха они отъ этихъ объявденій не имѣютъ. Желая печатать объявленія и избирая для этого газету, купецъ долженъ смотрѣть не на низкую таксу, а на распространенность газеты и на то, среди какихъ круговъ, какихъ слоевъ общества она распространена". 

Завершим представление объевлений из музейного собрания рекламой, категории 18 +